世界杯直播版权,央视垄断世界杯直播权

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本文目录一览：

• 1、世界杯转播权花费如此巨资怎么回本？
• 2、央视，凭什么享受世界杯独家转播权
• 3、世界杯为什么是央视独家转播？
• 4、今年的世界杯为什么只有央五直播,其他的央视频道不直播

世界杯转播权花费如此巨资怎么回本？

规模规模庞大、消费能力日益增强的中国观众，是一部分。不过，如今大家更盯紧的，可能是转播权带来的巨额广告收入和分销收益。

拿2010年南非世界杯来说。土豆、优酷等6家视频网站，各以1500万元从央视获得新媒体转播权。也就是说，仅版权分销，央视当时获利就近亿元；不仅如此，当时央视旗下的相关体育节目，冠名报价区间更达4000万~7000万元。据悉，投放单价最高的企业，花费高达1.416亿元。

2014年世界杯，央视打出了另一手牌，在最后关头拒绝了各大网站的报价，只是分出了点播回看权。如此，体育频道自然成为广告主“众星捧月”的独家资源。有媒体统计，2014年世界杯央视收入超过15亿元。

不过，本届世界杯，央视“一反常态”，将新媒体版权授予了两家企业。

5月22日，中国移动旗下咪咕视频，宣布成为2018央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴，获得全部64场央视世界杯赛事的直播和点播权；5月29日，优酷宣布和央视达成合作，拿到俄罗斯世界杯赛事直播、点播、花絮等多项权益。

能够拿下多项直播、点播、花絮权益，对于咪咕和优酷来说，想来是非常不容易。

阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东，说的一番话就颇有意味：“我们不是出价最高的一方，央视选择我们基于两点考虑：相信我们是此次合作中最渴望达成合作的一方；我们提供的不仅是播放平台，而是借助阿里巴巴的生态去探索和合作。”

杨伟东透露，与央视的谈判持续了3天，一直到凌晨2点马云还在询问进度。

有媒体报道称，此次央视在临近开播前才宣布将转播权分销出去，优酷必然给出了相当有竞争力的价格。有市场人士预计，咪咕视频的版权花费预计约为10亿元人民币，据此推算，优酷的出价或达数亿元。

咪咕则没有正面回应有关新媒体版权价格的问题。不过，相关人士透露，与央视的沟通在数月前就开始，但直到5月下旬，才对外公布消息。

“新媒体发展了这么多年，第一次获得世界杯直播版权，咪咕视频对此非常期待。” 中国移动咪咕公司(咪咕视频母公司)业务发展事业群执行副总裁李军说。

央视，凭什么享受世界杯独家转播权

1月1日，据中央电视台官方透露，中央电视台获得2018-2022年国际足联各项赛事在中国大陆地区的独家全媒体版权。据了解，中央电视台将成为2018年俄罗斯世界杯、2022年卡塔尔世界杯、2019年法国女足世界杯和2021年联合会杯以及国际足联旗下的U系列赛事的中国大陆地区独家全媒体版权。

中央电视台从1978年开始首次将世界杯呈现给大陆观众，我们眼中的世界杯转播也从最初的黑白单屏，到今天的4K多屏。加上2018年的俄罗斯世界杯赛事转播，中央电视台已与国际足联合作了10届世界杯，四十年的时间。而从中国体育产业的角度来看，央视连续拿下两届世界杯的赛事版权充分说明了赛事版权下的体育经济之巨大。

世界杯为什么是央视独家转播？

归根到底就是商业利益博弈了

中国地区的转播权在央视，为了保证自己的商业利益，在转播水平无法提升的情况下，只好对于一些地方台进行比较有侵略性的策略

今年的世界杯为什么只有央五直播,其他的央视频道不直播

央视买断了转播权，CCTV5是主打全程直播。CCTV1在小组赛期间有选择地直播个别场次，淘汰赛阶段，同时开球的比赛，由cctv5和cctv5+共同直播。

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